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阿里、腾讯、京东、小米等互联网巨头的保险进化史

  2019年1月,今日头条的保险业务上线月后宣布下架,半年后,头条的保险频道重新上线,目前已有多款产品在售。

  尽管历经波折,今日头条也没放弃他的“保险路”。 事实上,并非只有今日头条,很多互联网巨头在保险方面都有深度布局。

  美国《财富》杂志7月22日发布了2019年世界500强企业名单,京东、阿里巴巴、腾讯和小米4家中国互联网企业入选,而他们都无一例外的都开通了保险业务。

  早年,阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服设保险事业群,通过参股、增资、战略协议等多种方式获得多块保险相关牌照;腾讯投资布局了微保、水滴保险商城等互联网保险平台。2016年,小米保险官方微博悄然上线,通过收购拿到保险经纪牌照;2018年,京东注资安联财险,安联改名京东安联,上线保险业务。

  此外,百度、美团、滴滴、携程、同花顺、东方财富、以及今日头条等国内流量平台都动起了“卖保险”的心思。

  流量平台为何如此青睐保险?一方面,电商流量平台销售保险能获得手续费性质的收入;另一方面,保险如果能承保自家业务也有助于缓解风险以及业务发展。

  在过去几年,互联网保险保费规模也呈现飞速上涨态势,根据中国保险行业协会公布的数据显示,2017年较2012年联网保险保费收入增长了20余倍。国务院发展研究中心金融研究所教授朱俊生表示,互联网公司卖保险,香港马会资料,是基于自身流量优势下的资源再开发,开发相应的保险产品与场景相结合,是对既有资源的再挖掘。

  所以,大多数互联网公司最先开设的都是与自身业务强关联的保险产品。比如,阿里的蚂蚁保险和京东最开始以电商为基础售卖“退货险”,小米上线了“碎屏险”产品,携程上线的“航班延误险”,香港一肖中特高手论坛,以及滴滴推出的“司乘意外险”等。

  然而一个很有意思的趋势是,这些互联网公司销售的保险产品,逐渐从“业务险”转移到了“健康险”,其中以阿里和腾讯为最。

  2017年,阿里“健康保险”悄然出现在主业务中,随后几年,蚂蚁保险的热销产品中健康险的比重越来越大;腾讯也是如此,其投资的微保上线之初主打车险,随后上线健康险产品,而腾讯投资的另一家互联网保险平台“水滴保险商城”更具代表性:

  2016年水滴公司成立,就是主要针对健康保险保障行业,截至目前,水滴公司已经先后获得18亿元融资。而腾讯则是一路从天使轮投到了C轮,逐轮增持,可见腾讯对互联网健康保险保障赛道的看好。

  这其实也是国内保险行业的一个缩影,近年来健康险增速一骑绝尘,迎来C位。银保监会公布的数据显示,2019年前5个月,全行业原保费收入同比增速仅为16.5%。而各大类险种中,健康险同比增速最快,达33.3%。

  面对如此庞大的蓝海,也不难解释为何互联网巨头纷纷对健康险业务趋之若鹜了。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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